浅谈什么是“文化新基建”?

我要发布     发布日期:2021-01-25 13:48:13  来源:网络
核心提示:新时代要用新技术、新文创讲好包括传统文化在内的中国故事,促进文化产业繁荣。小说、动漫、游戏、电影、直播、短视频等将传统文化、经典故事用数字化手段“重写”,使之与当代社会、年轻用户相适应,这是文化产业的未来愿景。

  新时代要用新技术、新文创讲好包括传统文化在内的中国故事,促进文化产业繁荣。小说、动漫、游戏、电影、直播、短视频等将传统文化、经典故事用数字化手段“重写”,使之与当代社会、年轻用户相适应,这是文化产业的未来愿景。


  如今,传统文化、各大文博单位、地方旅游资源都在谋求数字化转型。每当一个爆款出现,必有众多五花八门的效仿者。然而,多数爆款并未形成有效的方法论。像美国漫威漫画公司那样稳定产出、每部都扣在共同世界观上并保持7、8分水准,必然要建立在工业化的基础上。而需要充分工业化的,又何止电影?


  产业升级、消费升级,人们对于文化产品也提出了更高要求,不再满足于感官上的刺激与题材的新鲜,而是希望文化产品能更加精品化、精细化,甚至能够讨论并解决某些社会议题。在文化产业转型升级的过程中,除了天才个体和爆款作品,或许我们更应该关注整个产业化链条和基础设施的建设。



  中国文化想要传下去、走出去,首先要让接收方愿意听、听得懂。中国文化根植于灿烂悠久的五千年文明史,内涵丰富的同时难免有晦涩难懂之处。一则故事如何吸引人不断重读?讲故事的方式很重要,即以当代思维对故事中的元素进行再解读加工。


  中国故事,是讲给当代人尤其是年轻一代的。换言之,要在“旧”与“新”之间找到平衡点,才能讲好中国故事。当下文娱产品的形式丰富多样,讲故事也不再拘泥于文字。


  此前,故宫博物院原院长单霁翔曾表态,要用“新”守护故宫下一个600年。在单霁翔执掌故宫的7年里,故宫积极拥抱数字化:皇帝妃子、宫女侍卫一起傲娇卖萌做文创,原本高贵冷艳的紫禁城在一系列“新”创举后,“飞入了寻常百姓家”。


  在年轻化的思维下,中国文化尤其是传统文化不仅能“活”起来,其本身也成为内容创新的重要源泉,推动文化产业走上高质量发展之路,故宫等文博单位便是最好的佐证。



  海外也有很好的例子。《星球大战》第一部于上世纪70年代首映,至今每次新作上映都能掀起“星战热”,有不少人直接穿着剧中人物服饰观影。每次相关影视作品不仅全球票房惊人,更是捧红一众演员。


  《星战》《漫威》等好莱坞大片为什么能够席卷全球几十年?这要归功于其背后好莱坞工业化体系。通过持续不断地制作在一定水平线之上的内容,并以各种衍生形式输出,不仅占领北美市场,更强势输出美式文化。


  目前中国故事面临的困局在于:我们不乏优质故事素材,我们的创作者也绝不缺少才华,但缺乏如好莱坞的工业化系统支持,让天才灵感和故事素材可以完整、多元的呈现。


  伴随着互联网尤其是移动互联网的兴起,中国已成全球最大的数字文化生产、消费与发行市场。国家文化软实力,已成为国与国之间竞争的重要着力点,讲好中国故事,其实就是塑造具备全球影响力的中国文化符号。



  如果把讲好中国故事视作从无到有,从粗到精地铸造一座建筑,那么新文创在这一过程中的作用等同于基建之于建筑的重要性。或许,我们可以将新文创称为“打造中国故事路上的新基建”。


  新文创的思路,有机会为文娱行业发展提供一个更加扎实的“基础建设”,让好的创意及故事,在新文创体系下,实现更专业的内容打造:通过平台能力、制作能力、及流量,让优质内容能以更多元的形式,实现和用户的对话。


  我们或许可以抱有这样的期许:这样一套基础设施的最终完善,将极大解放文化产业的生产力,让专业的人专注于自己擅长的事,变单打独斗为群策群力。从业者提供才华与作品,在新文创体系下,实现从作品到IP的全链条转化。而数字化的“中国故事”最终将呈现为怎样的面貌,或许不止是制作体系的变更,也是一场评价体系的重构。


 
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