广绣传承人变网红主播直播带货

　　“这个花鸟是我们平时比较常用的题材，特别是木棉花，经常会出现在我们广绣当中。广绣针法主要分为绒绣针法和金银线绣针法……”一位身穿汉服的主播，正透过手机镜头，耐心地向收看直播的观众介绍广绣的构图和针法，讲述广绣的历史故事、文化属性、经典技艺。

　　她就是广绣大师梁秀玲的女儿、番禺区新造镇广绣家族第六代传人梁晓曼。近日，她首次试水直播带货，用年轻人专属的语言和风格让广绣走入寻常人的生活。

　　母女两代非遗传人接力谱出缤纷广绣

　　新造镇（包括小谷围街）是广绣的发源地之一，北亭村在广绣历史上更是赫赫有名，鼎盛时期家家有绣架，户户有绣娘。梁秀玲就出生于北亭村的广绣世家。

　　梁秀玲告诉记者，她小时候觉得广绣只不过是老一辈要后辈学习的一种生存技艺罢了，但是到了十几岁，梁秀玲渐渐从骨子里喜欢上了广绣。经过多年的努力，梁秀玲创办了刺绣艺术馆，该馆集广绣精品绣制、展示、技艺研究与传承于一体，并开创了独具一格的“南粤广绣”。

　　今年27岁的梁晓曼是广绣家族第六代传人。她从6岁开始，就跟着妈妈梁秀玲学习广绣。在妈妈的言传身教下，梁晓曼上大学时就立志要将这一传统文化继承下去，让更多年轻人认识并喜爱上广绣。为此，梁晓曼大学毕业后就加入妈妈梁秀玲创办的梁秀玲刺绣艺术馆，成为一名专职绣娘。

　　梁晓曼大学学的专业是园林设计。当她发现广绣和她所学的设计之间可以相契合时，她第一时间就想到了要用所学的专业设计带动广绣的创新。于是，敢于尝试的梁晓曼在研发广绣新产品方面就“折腾”开了：以动漫、手绘为元素，赋予广绣时尚印记；把广绣与家居装潢结合，赋予广绣实用价值；饰品和手袋上添加广绣，让广绣接地气。看着女儿这么投入地传播广绣文化，梁秀玲感到十分欣慰，并给予大力支持。

　　试水直播带货云端拓展非遗传承新天地

　　今年因为疫情的原因，梁秀玲刺绣艺术馆一直闭馆，原本比较受大众欢迎的广绣礼品市场亦受到了巨大的冲击。为了减轻疫情带来的影响，同时也打开人们对广绣认知的新渠道，梁晓曼决定试水直播带货，借助直播平台让广绣走进年轻人的世界。

　　梁晓曼的想法得到了妈妈及家人的一致赞同。在关乎广绣传承发展的事情上，梁秀玲从来不会抹杀女儿的任何创新。说干就干，家庭会议上，梁晓曼进行了明确的分工：妈妈梁秀玲和小姨梁秀媛负责现场广绣针法演示；爸爸和弟弟负责后勤保障；而她本人则既是总策划又兼职主播。

　　架起手机、打好灯光，梁秀玲刺绣艺术馆瞬间变成了直播间。直播中，梁晓曼带上妈妈梁秀玲和小姨梁秀媛轮流上阵，介绍各式各样的广绣工艺品，以及丝巾、披肩、包包等附属产品，还现场进行了刺绣展示，向观众讲述广绣的历史文化、针法技艺等。梁晓曼幽默风趣的解说，得到很多观众的点赞。

　　梁晓曼认为，在这场谋变求生的浪潮中，手艺人唯有打破传统的经营模式，才能探索出新的销售路径。直播带货热的兴起，为广绣文化传播带来了新机遇。通过直播平台，可以让观众直观了解广绣，扩大非遗影响力，让非遗走入年轻人的世界。梁晓曼希望将来探索更多的传播途径，使广绣这项古老文化“火出圈”。