浅谈我国博物馆盲盒产品的现状

我要发布     发布日期:2022-02-24 13:36:09  来源:中国博物馆杂志  作者:张振中
核心提示:当博物馆文创与盲盒开发相结合就诞生了博物馆盲盒产品。我国的少数几家博物馆开始意识到当下我国文化消费品市场背景下所潜在的经济效益,并着手开发了相关的博物馆盲盒产品。

  当博物馆文创与盲盒开发相结合就诞生了博物馆盲盒产品。我国的少数几家博物馆开始意识到当下我国文化消费品市场背景下所潜在的经济效益,并着手开发了相关的博物馆盲盒产品。根据市场调查数据显示,大部分已推出的博物馆盲盒产品被消费市场所认可,并取得良好的销售业绩。


  (一)我国盲盒市场发展情况


  盲盒能够成为潮流消费产品,是因为其迎合了年轻人对商品求廉、求奇、求全、求异、求好等五种消费动机上的需求。从艾媒咨询2021年元月发布的《2020年中国盲盒行业市场现状及市场调研分析报告》中可以看到,以泡泡玛特为代表的国内盲盒企业在2016年开始发力盲盒营销,到2019年中国盲盒经济掀起热潮。我国盲盒市场急速增长至74亿元,同比2018年增长了44.4%。相较2016年的28.2亿元增长了2.6倍。其中泡泡玛特的营收从2017年的1.6亿增长到2019年的16.8亿,三年间营收爆增10倍。


泡泡玛特


  调查显示年轻群体对盲盒产品产生极大的兴趣。95后成为盲盒新兴的消费力量,占到盲盒消费市场比近4成,盲盒手办也成为95后最“烧钱”的爱好。作为文化消费品中IP变现的重要载体,我国盲盒市场发展势头迅猛,并有望发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。


  (二)我国博物馆盲盒现状


  故宫博物院是国家一级博物馆,也是我国最大的中国传统艺术博物馆,在我国的博物馆文创产品开发中走在最前沿。故宫博物院于2020年4月21日推出的“故宫猫祥瑞”系列盲盒和“宫廷宝贝”系列盲盒,也使得这两个系列的盲盒成为我国最早的博物馆盲盒产品。



  到了2020年6月,河南博物院和秦始皇帝陵博物院也相继推出了“一鸮倾城”系列盲盒和“秦风小将”系列盲盒。2020年7月四川三星堆博物馆推出了“祈福神官”系列和“迷你国宝”系列盲盒。2020年11月河南博物院推出了“探秘河南博物院”考古盲盒。2020年12月故宫博物院又推出了牛年限定款系列盲盒。2021年3月河南博物院又推出了“唐宫夜宴仕女乐队”系列盲盒。


河南博物院“一鸮倾城”盲盒


  从2020年7月以来“故宫猫祥瑞”系列盲盒和“宫廷宝贝”系列盲盒通过“故宫淘宝”进行线上销售,从7月16日故宫公布的“故宫淘宝”销售数据来看,“故宫猫祥瑞”系列盲盒和“宫廷宝贝”系列盲盒两个系列的盲盒占据了“故宫淘宝”销售综合榜单的前两位,综合销售量达15500件以上,除去高端的端盒销售外,“故宫淘宝”盲盒近半月的保守收入就达到76万元。


  而河南博物院推出的“探秘河南博物院”考古盲盒5天的线上销售量超过5000件,销售额就超过了50万。截止2021年3月已经销售出15万余件,引发100万以上的线上关注。


河南博物院考古盲盒


  在后疫情时代的到来和全球面临的经济危机环境下,博物馆盲盒文创产品的良性发展能够促进博物馆文化宣传的高质量发展和文创经济的可持续发展,可预期的未来会有更多优秀的博物馆盲盒产品出现在消费者面前。


 

本文标题: 浅谈我国博物馆盲盒产品的现状

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