探索传统的“中国式IP”进化之路

我要发布     发布日期:2022-03-18 09:53:11  来源:中国文化报  作者:薛帅
核心提示:传统文化IP想要稳定发展,一方面要从自身产权意识入手,严格规范版权购买流程,将内容生产过程规范化、公开化、程序化。

  从传统文化自身来讲,其丰富的内涵往往是经过上百年乃至上千年沉淀而来的,如果不能怀着敬畏之心进行内容的生产制作,仅仅以流量和关注度作为衡量标准,那么必然会导致产品低质化等问题出现。引流和宣传固然重要,但仅依靠这些并不能留住真正的受众,IP产业的长久发展,依靠的是能够经受时间淘洗的内容和足够精良的制作,只有打造优质内容产品,才能赢得受众美誉度,实现长久的发展。


  同时,产权侵害问题越来越受人关注,相关案件也屡见不鲜,除了著作权的纷争,市场上也时常出现未经批准擅自使用他人IP形象的周边产品。《盗墓笔记》《芈月传》《锦绣未央》等多部古装剧曾陷入侵权纠纷,国产动画《熊出没》也曾因动画形象未经允许被制成玩偶售卖而将商家告上法庭,类似的产权争端不胜枚举。



  专家表示,传统文化IP想要稳定发展,一方面要从自身产权意识入手,严格规范版权购买流程,将内容生产过程规范化、公开化、程序化;另一方面也要将自身版权重视起来,一旦发现侵权问题,积极地进行应对,用法律武器进行产权保护。相关部门也应该对侵权现象进行严厉打击,建立行业标准和广泛产权意识,避免破坏IP持续发展的短视行为。


  此外,要打造凸显IP价值的“超级英雄”。全国政协委员、云南省作家协会主席范稳指出:“在各种文化IP中,英雄人物IP最能够跨越国家、民族和文化的鸿沟,被全球消费者所认可。”



  目前,海外超级英雄IP发展如火如荼,比如漫威和DC两大漫画公司,塑造了超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等诸多人们耳熟能详的超级英雄形象,日本动漫也有许多可以与之媲美的超级英雄形象,比如奥特曼、假面骑士等。这些人物既有超现实的能力设定,又有英雄的人格魅力,因而深入人心。伴随着动漫、电影等文艺作品的海外传播,这些超级英雄IP不仅成为相关国家文化产业经济的重要一环,也成为他们传播价值理念的重要载体。


  早期上海美术电影制片厂依托中国传统文化蕴含的丰富资源,挖掘出颇多中国英雄形象,如美猴王、哪吒等,还创造出葫芦兄弟、黑猫警长等形象。另外,近年来,吸收传统文化的精髓,深挖中国故事的共鸣点,并在此基础上创作出的精品国漫不断涌现,不论是《哪吒》,还是《一人之下》《狐妖小红娘》《白蛇·缘起》等,这些以中国故事为内核的国漫其实是具备开发中国的超级英雄IP的基础的。



  “‘中国式IP’应该有自己独特的思路和方式,否则只能跟在国外模式和经验之后,一直处于落后地位。”全国政协委员、江苏省作家协会名誉主席范晓青认为,应更好地总结经验,以新文创作为文化产业发展新思维,推动数字文化产业向更多经济领域、更多文化资源拓展,进一步提升产业增速。范小青建议,进一步健全版权保护机制,同时通过政策扶持和引导,让更多有技术能力和资质的企事业单位参与到传统文化资源的IP挖掘和培育事业中。


 
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