文创+非遗, 被点燃的“国潮文化”

我要发布     发布日期:2019-09-13 12:39:02  来源:网络
核心提示:文创产业再好,也有被市场同质化的最终结局。结合非遗技艺与文化,才是粗放型发展向精细化发展的必经之路。文创是文化产业的核心竞争力,而非遗的保护与传承也离不开现代社会的审美习惯、消费心理和文化市场需求,特别是要注重将非遗与现代人的日常生活相结合,才能使其重新焕发生机。

  2016年5月11日,文化部、国家发展和改革委员会、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》发布,强调依托文化文物单位馆藏文化资源,开发各类文化创意产品,是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径。


  中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等,除在既有制造业的优势下寻找出路外,也开始重视文化创意产业的发展。



  尽管很多人都多多少少接触过文创,但是还有有很多人会到:“现代人的收藏嗜好变了,市场变了,审美也在改变,不同地方的文化不同,怎么满足各地对文创的发展和需求呢?”怎么样创作,就是一个很大的难题了,家喻户晓的故事经不起改编,小众的又怕无人问津;这让很多从事文创事业的年轻人,很是犯难。


  其实这些都是围绕着“文创产品”的话题。“文创”是最近这几年很火的一词。随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大,文创产业也被推向了风口浪尖。那么我们就开始了解“文创”吧!


  什么是文创?


  文创,是文化创意产业的缩写,文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。


  简而言之,文创就是把传统与现代相结合的文化创新。文化是文创产品的核心,文化工作者承担着以文化人、以文育人、以文培元的使命,文创产品更是用匠心培元铸魂的重要载体之一。



  面向市场年轻消费者


  尽管“文创”是一个风口词眼,如果进一步解读就会有完全不一样的理解,文创产品=文化+创新+产品,倒过来解释就是,首先是一个产品,再是有创新价值的产品,然后再附加上有文化内涵的创新性产品。传统文化向“酷”的转变,让时尚潮流不再轻飘飘,“接地气”。


  中国文化源远流长几千年来一直以刚正不阿、中庸不激为主要的性格教化模板,随着独生子80、90后的长大、与物资丰盈、西化教育的带来的观念转变,替之的是大商业时代盛行的眼球经济和心智争夺战,就连教育也更强调“顺应天性”的娱教寓乐。


  人生已经如此艰难不如活的“有趣”,大富难成大贵难当不如生活里时时来点“小确幸”,“娱乐至死”的预言一语成真,勤苦艰深是过一生,醉生梦死也是活一世,不如大家一起把艰涩的东西都做成让人开心的事?时代交替文明复兴交给了我们一个传承的大难题,但我们也终于找到了最符合这个时代的最佳解法:将娱乐由表及里进行到底。



  文创产品和其他产品最大的不同


  文创产品大多数有文化背景作为依托,文化背景又蕴涵着丰富的故事和人文色彩,这些文化中积淀正是文创产品最大魅力所在,事实上,内容本就应该是产品的一部分,除去产品实用价值,“文”的部分是最能体现产附加价值的地方;在产品开发过程中设计师所思所想、文化符号、用料选材都需要记录下来,后期推广直接融合到宣传软文中,一方面能让受众更多了解到创作者本意和产品的用心,另一方面也为宣传提供大量的素材。


  “故宫博物院”就是典型的案例,比如之前推出的节目《上新了,故宫》,以国宝为载体,回首历史,诠释文化,吸引了人们通过节目,通过故事了解故宫。主打匠心与创新,带领观众们打开通往历史文化的枷锁。如今这个热门大ip,已经悄悄渗入到年轻人的心中,掀起一股国潮风!作为中国的世界级门脸形象的故宫,故宫博物院这几年活跃在大众的视野里(潮流前沿)的样子可以说没一点官样,把中国五千年腐朽的老古董文化”糟蹋“的片甲不留,但却就因为这副不着调的样子成为了市面上高居不下的网红“爆款”。


  新文创的兴起,已经成为弘扬传统文化的重要载体。2018年秋冬纽约时装周上,“中国李宁”的出现,颠覆了我们之前的认知,出乎意料,却又迷之契合,让世界见证了中国时尚的无限创造力。


  柏拉图说过这样一句话,“谁会讲故事,谁就拥有世界”。文创+非遗,将品质、人气、创新、形式,助力传统文化的传承与创新,让文创搭载历史文化信息,通过经典与潮流的碰撞,未来之路则愈加宽广。许多地区开始逐渐推广属于自己的“非遗文创”,如“唐代仕女图”,以丰盈的体态、秀丽妩媚的唐朝仕女为原型,加入现代元素。以孔子为主题,打造萌版的“孔子六艺”,注入儒家文化的同时不失趣味。


  2019年,故宫的月饼提前上市,首先吸引眼球的不是月饼的味道,而是它的包装。运用创意将文化与商业进行有机结合,把不同时空的人之生命经验和情感印记连结在一起。是文化的创新,是“国潮”的风靡,消费升级的必然,产业转型的动力。



  文创+非遗VS网红


  当文创产品无竞争优势但又想获得成功,“网红模式”的发展道路是必不可少的。故宫的成功案例在前,国内各家都开始积极布局自家文创矩阵。


  文创产业再好,也有被市场同质化的最终结局。结合非遗技艺与文化,才是粗放型发展向精细化发展的必经之路。文创是文化产业的核心竞争力,而非遗的保护与传承也离不开现代社会的审美习惯、消费心理和文化市场需求,特别是要注重将非遗与现代人的日常生活相结合,才能使其重新焕发生机。

 

本文标题: 文创+非遗, 被点燃的“国潮文化”

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