中国古建筑故宫的运营模式与创新价值,值得借鉴!

我要发布     发布日期:2019-03-05 10:08:11  来源:古建中国  作者:汉五铢
核心提示:故宫的价值早已不限于朱红高墙内的宫阙亭台,有形的故宫成为中华优秀传统文化传承、中外文化交流的场所和见证者;无形的故宫延续着中华历史文脉,承载着国家记忆,彰显着中华文化实力。

  中国古建筑是物化了的文化,作为皇家建筑的巅峰,故宫更是如此。这座恢弘宫殿内的一砖一瓦,都将皇权、礼制的语言铸造其中,堪称中国传统思想文化形态最完备的空间表达。


  故宫的价值早已不限于朱红高墙内的宫阙亭台,有形的故宫成为中华优秀传统文化传承、中外文化交流的场所和见证者;无形的故宫延续着中华历史文脉,承载着国家记忆,彰显着中华文化实力。


中国古建筑故宫


  近年来,故宫通过包装营销、管理提升、挖掘潜力、文创开发等措施,成功地将自己打造成“网红”,吸引了众人的眼球,也为自身带来了巨大的流量收益。一时间,故宫成为各文博单位争相模仿和学习的对象。不过,整个文博行业能否真正受益于故宫模式,需要对故宫运营模式作深层思考。


  最重要的举措就是扩大开放面积,随着开放面积达到80%,故宫大量的空间被清理出来,让拥挤的游客有了分流空间,并让很多沉睡在库房的文物有了展出机会,更让故宫在常规展览之外依托更多资源和空间策划更多的展览。故宫观念以管理保护为主转变以服务公众为主,开始致力于提升公众参观游览的体验度,修整地面、设置休息长椅、开设餐厅咖啡馆、理顺购票安检流程、科学配置厕所等,这都有利于公众在参观游览时感受到温馨和便捷。


  借助互联网和自媒体,故宫经过一系列包装策划,用萌萌的形象迅速成为“网红”,由此带出了故宫文创产品的大卖。在这个过程中,重视新技术和新渠道是成功的经验,文创产品开发也注重彰显故宫特色,体现了差异化,让公众眼前一亮,流量变现的过程也就顺理成章。


中国古建筑故宫


  故宫这些经验,很容易被大家误解为故宫的特殊性。北京的地理位置、完整的建筑保存、数量庞大门类齐全的藏品、皇家属性的独特禀赋、无数宫闱故事的演化地,其特殊性让故宫从诞生那一天起就不可替代,这种核心竞争力是其他文博单位缺乏且短时间内无法获得的。可以说,故宫的特殊性给故宫经验带来很多不能被简单复制的内容。


  先说挖掘潜力,其他文博单位一来没有故宫如此大的面积,二来没有故宫如此多的藏品,深挖资源本身的潜力并不大。再说管理,除了故宫,很少有文博单位需要参观游览者花费5个到6个小时,也很少有文博单位有如此大的客流量,管理提升的压力及管理对流量增加的引致效应并不明显。


  但故宫早就深入人心,故宫成为IP并不是因为卖萌宣传才产生的,而是一直存在的,卖萌营销只不过让大家重新认识故宫。相比之下,其他文博单位并没有如此大的吸引力,吸引流量是摆在流量变现面前的挑战。


中国古建筑故宫


  尽管如此,仍要看到故宫运营模式的真正价值和相关经验背后的创新理念。正是因为有了创新,才让故宫一改多年来庄严肃穆的形象变身为萌萌哒的可爱宝贝,让故宫拒绝餐饮服务、不食人间烟火变身为网红咖啡馆、最好吃的烤鸭聚集地。相比起来,这种创新理念更值得推广复制,也才是文博行业转型升级的根本之策。学习故宫运营模式不能仅仅停留在表面上,更要深入内里,结合自身特点,因地制宜,在创新中服务,在服务中发展。


 

本文标题: 中国古建筑故宫的运营模式与创新价值,值得借鉴!

本文链接: https://www.gujianchina.cn/news/show-6882.html (转载时请保留)

反对 0举报 0 收藏 0 评论 0
 
免责声明:
本网站所提供的信息内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料等,仅供参考之用。本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如果有侵权等问题,请及时联系我们(400-115-2500),我们将在收到通知后第一时间妥善处理该部分内容。 关于本网站所有图片以及内容页面中的图片,文字之类版权申明,因为网站可以由注册用户自行上传图片或文字,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除。 凡以任何方式登陆本网站或直接、间接使用本网站资料者,视为自愿接受本网站声明的约束。
 

二维码

扫扫二维码用手机关注本条新闻报道也可关注本站官方微信公众号:"gujianchina",每日获得最前沿资讯,热点产品深度分析!
 

 
0相关评论

 
最新文章
推荐图文
点击排行
项目策划
首页 | 关于我们 | 版权隐私 | 联系方式 网站地图| 网站XML地图 | 排名推广 | 广告服务 | 留言反馈 | 违规举报

(c)2016-2021 Gujianchina All Rights Reserved_古建中国-文化建筑行业互联网创新平台 | 中国建筑 | 建筑材料 | 建筑设计 | 建筑施工 | 建筑人才 | 建筑培训 | 建筑文化 | 仿古建筑 | 古建筑 | 古建中国

版权所有:古建家园 浙ICP备16015840号-3 增值电信业务经营许可证 浙B2-20180691 Copyright©2016-2021 古建家园 All Rights Reserved

  • 项目工程

  • 数字建筑

  • 广告服务