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全域旅游是当下中国旅游业发展最热门的关键词。在入境游进入稳定增长新阶段的背景下,全域旅游正成为激发入境游稳定增长的新动能。
中国旅游研究院近日发布的《中国入境旅游发展年度报告2017》指出,应借全域旅游之力,发展入境游。全域旅游就是“美丽中国”,就是“超乎想象的中国”。围绕“美丽中国”整体旅游形象,发挥各地资源优势,把具有竞争力的品牌和产品推向境外目标市场。包装好宣传好代表性强的特色旅游产品和精品旅游线路,推出一批二三线城市、特色小镇和田园综合体,主动宣介创意旅游产品,重点开发以“美丽中国”为核心支撑的精品旅游线路。
全域旅游是新时期国家旅游局提出的重大旅游发展战略之一,得到了全国上下的积极响应。在今年的政府工作报告中,全域旅游首次写入,成为报告中的12个新词之一,全域旅游由此上升为国家战略。与此同时,各地也纷纷把发展全域旅游作为迎接大众旅游时代旅游消费新要求和调整地区经济发展模式、创新经济发展新动能的重要举措,迸发出强大动力。
当前,我国全域旅游发展如火如荼。国家旅游局此前发布的《全域旅游发展报告2017》显示,国家全域旅游示范区500家创建单位中,包括海南、宁夏两省(区),91个市(州),407个县(市),覆盖全国31个省、区、市和新疆生产建设兵团。2016年,500家国家全域旅游示范区创建单位共接待国内外游客18亿人次,约占全国旅游人数的40.5%,同比增长20%;旅游总收入1.76万亿元人民币,同比增长28%。旅游业增加值占GDP比重均值为21.5%,一些旅游业发达的创建单位甚至高达40%以上。
一个全域旅游的时代已然到来。入境游与国内游、出境游为我国旅游业发展的三大重点,将全域旅游作为入境游发展新动能,顺理成章,也势在必行。
将全域旅游作为发展入境游的新动能,与当前我国入境游客特征也密不可分。报告通过对2016年入境游客的人文统计特征调查分析发现,入境游客中首次到访中国的游客明显多于多次到访中国的游客,从入境游客出游目的来看,游览观光和休闲度假是主要的旅华目的。
如何将更多的外国游客吸引进来?除了传统的旅游产品外,更丰富、更具体验性的产品不可或缺。《中国入境旅游发展年度报告2017》指出,通过发展全域旅游,可以让更多的入境游客尽享景区以外的城乡居民品质生活空间。全域旅游战略的强力引领,将带来旅游目的地建设和产品创新热潮,“美丽中国”的国家旅游形象得到务实推广,中国入境旅游的发展模式有望实现由封闭型向开放型的全面转化。今后,让入境游客体验中国老百姓兼容传统与时尚的生活方式将成为最有力的旅游吸引物,会有越来越多的入境游客认识到,中国不仅是一个具有悠久历史的文明古国,而且是一个开放包容的现代大国。
此外,报告还认为,全域旅游战略的实施过程,也是旅游基础设施、商业接待体系与公共服务体系不断完善的过程,也是为入境旅游注入新动力的过程。
据旅游研究院调查,入境游客对消费评价整体较好,但部分短板依然存在。如城市建设中的空气质量、自然生态、公共行业服务中的互联网覆盖、手机信号覆盖、城市公交、窗口服务中的导游服务、产品服务和质量等。而这些无一不是全域旅游发展将破解的问题。
可以预见的是,在全域旅游发展的推动下,我国入境游发展将焕发出新的生机与活力。(文/网络)
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