让乡村非遗资源“活”起来

　　如何盘活乡村非遗资源、做好乡村非遗保护和利用，不仅是文化课题，也是乡村振兴的重要发力点。

　　2022年中央一号文件指出，要加强农耕文化传承保护，推进非物质文化遗产和重要农业文化遗产保护利用。这为盘活乡村非遗资源、做好乡村非遗保护和利用提供了新方向。诞生于农耕文明时代的非物质文化遗产是历史积淀的产物，也是当地特色文化最直接的体现。

　　公开数据显示，我国73%以上的非遗项目保存在传统乡村。当前，在乡村振兴战略助推下，不少地区进行了非遗产业化、商品化实践，比如广西柳州以螺蛳粉为核心，推动全产业链优化升级，统筹城乡协调发展，带动农民就业增收，形成了一二三产深度融合的发展格局。

　　在非遗文化越来越受关注、非遗产品越来越受欢迎的同时，也有大量乡村非遗项目因打不开市场，形成不了特色品牌，创造不出经济价值，而面临后继无人、濒临消失的危机。让乡村非遗资源“活起来”，不仅是一个文化课题，也是乡村振兴的重要发力点。

　　乡村非遗资源浩瀚，类型丰富。传统技艺、传统美术类的乡村非遗项目较容易落实为产品，比如版画、剪纸、葫芦、泥塑、手工布鞋等；但有些非遗项目则很难转化为具体产品，如果盲目开发，可能对非遗资源造成破坏，反而不利于传承。因此，乡村非遗在资源挖掘上要注重差异化，既要关注市场需求，又要尊重传统、防范滥用文化元素造成的文化本真丢失，聚焦差异化市场，用好用足用活政策资源，注重挖掘和扶持易落地、具有地域特色、乡土味道的非遗项目。

　　在中低端市场，可结合非遗资源开发服饰、挂件、家居用品等，实现产品的批量化生产。在高端市场，消费者对乡村非遗的需求不仅仅是满足生活实用，同时也追求精神文化层面的价值，因此在开发过程中需尽可能保护非遗的本真性和整体性。

　　根据《2021非遗电商发展报告》，非遗传承人、手工艺店铺多集中在乡村，国家级非遗传承人平均年龄达63.29岁，愿意继承衣钵的年轻人越来越少。虽然各地通过设立非遗传承基地、认定乡村非遗传承人等方式培养了一批非遗人才，但还远远不够。保护乡村非遗，要持续注重人才培养。

　　可在非遗传承人中遴选一批乡村创业致富带头人，加大资金、技术扶持力度，鼓励其开办公司或与相关公司合作开发创意产品，促进乡村非遗商品走向市场。应积极组织乡村非遗传承人走出去交流学习，帮助传承人强基础、增学养、拓眼界。还应注重培养后继人才，支持优秀非遗传承人广收学徒，鼓励免费传授非遗技艺，加强校企合作，坚持常态培训与订单精准培训相结合，让更多乡村能工巧匠脱颖而出，吃上“手艺饭”。

　　品牌是推动非遗项目传承发展的重要力量。非遗品牌打造要注重特色化。独特创意是非遗发扬光大的“利器”，要从非遗特色出发，通过当地文化馆、非遗传承基地、企业、村民的联动，构建“基地-企业-合作社-农户”发展路径，推进乡村非遗产业化发展壮大。要注重知识产权保护，对开发的文创产品积极申报专利，避免简单模仿造成的同质化，并在传承人、文化学者、专业团队、当地村民共同参与下，融入现代审美，创新产品设计，拓展衍生产品，擦亮乡村非遗品牌，实现传统工艺的现代化、时尚化。

　　在非遗资源丰富的村庄，可重点发展“非遗旅游”，打造非遗IP，形成新业态，让乡村刮起“非遗文化风”。比如，江西婺源全县4A级以上景区均有非遗项目常驻展示，通过在参观游览项目中融入徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目，充分满足游客的体验感和参与感，让非遗变得更加生动鲜活。

　　盘活乡村非遗资源，还要注重多元化拓展开发渠道。只有真正把非遗技艺融入到当代生活里，才能让更多的人去关注、热爱、保护和传承。应加大对乡村非遗的宣传和普及力度，定期组织非遗展示展销活动，鼓励乡村非遗工坊参加各类博览会、物资交流会，刺激文化消费，带动非遗传承人群增收；开展乡村非遗进校园、进课堂活动，利用学校的课堂、特色社团，让孩子们体验到非遗文化带来的乐趣。

　　还可通过充分运用互联网、大数据等新技术和现代化媒介手段，不断扩展乡村非遗传播渠道。现在已有很多乡村非遗传承人、非遗手艺人通过网络直播对外宣传非遗产品，在直播中教学、跟观众互动，以及有关部门联合网络媒体打造的“非遗购物节”“非遗云探店”“非遗直播带货”都是很好的实践，这样既能让非遗商品精准触达消费者，又能让非遗资源转化为促进农民增收的资本，全面提升美丽乡村的建设内涵。