古代人如何打广告?

我要发布     发布日期:2022-10-19 11:49:31  来源:《古代人的日常生活》
核心提示:很多人以为广告是现代特有的商业宣传行为,直到工业社会后才出现。实际上,中国古代就已经有广告了,而且也是随处可见。

  广告在当今社会随处可见,无孔不入。就在小编打开电脑准备写这篇文章的半分钟时间里,已经关掉了三个弹窗广告。很多人以为广告是现代特有的商业宣传行为,直到工业社会后才出现。实际上,中国古代就已经有广告了,而且也是随处可见。


  学者杨海军在《中国古代商业广告史》一书中,认为古代广告传播媒介分为六种:声响、幌子、诗歌、楹联、招牌、印刷品,并以此将古代广告划分为六种类型。小编以为,广告的作用在于宣传商品,因此还可以根据传播范围与效果划分为三种类型:门前标志广告、声响推销广告、远程宣传广告。接下来,就给大家分别介绍一下古人是如何打广告的。



  门前标志广告


  门前标志广告,是指在店铺门前做相关装饰,一来吸引大家注意力,二来宣传商品服务。宋代酒楼的门前会搭建高大的彩楼欢门,远远望去,就能看得出这是一家高档酒楼。酒楼一般还会在门口或屋顶插一根杆子,上悬旗帜,称为“望子”“酒旗”或“幌子”。旗帜上面会写店名或主打商品名,起到广告的作用。如在《水浒传》里,快活林酒店门口的望子上写着“河阳风月”的酒名,景阳冈酒店门口的望子上则写着“三碗不过冈”的广告语。


  门前标志广告还会在门口的牌匾和楹联上做文章。比如店铺牌匾会请名家题写,以提高知名度。宋江题反诗所在的浔阳楼饭店,牌匾上的“浔阳楼”三字就是大文豪苏轼题写。楹联上也会写有比较诗意的广告语。如快活林酒店的楹联是“醉里乾坤大,壶中日月长”,浔阳楼写的则是“世间无比酒,天下有名楼”。另外,高档酒楼还会在门口立灯箱广告,称为“栀子灯”。灯箱外立面是酒楼名称或广告语,灯箱内部可点灯,这样夜晚也能清晰看到。



  声响推销广告


  门前标志广告的宣传范围较小,一般只有过往客人和周围住户能看到。为了吸引更多人的注意,古代还有声响推销广告,说白了就是吆喝。《梦粱录》记载南宋都城临安“沿门唱卖声,满街不绝”。这种吆喝广告今天也常见,比如我们童年经常听到的“磨剪子来,戗菜刀”。


  不同于现在电子音响录音循环播放,古代的声响推销广告全靠人工。宋代的声响推销广告不仅有人声吆喝,还配有打击乐器,叫作吟唱广告,其节奏明快,词语押韵,内容很洗脑,很有说唱音乐的味道,有非常好的广告效果。明代冯梦龙在《警世通言》中记载了一则吟唱广告的内容:“本京瓜子,一分一桶。高邮鸭蛋,半分一个。”清代笔记中还记载了一个卖铁蚕豆的吟唱广告内容:“铁蚕豆,大把抓,娶了媳妇不要妈。”古代声响推销广告配合的乐器也多种多样。根据《燕市负贩琐记》记载,清代算卦广告就配合了三种乐器——“有吹横笛子者,有打咯达锣者,有打堂鼓者。”在古代当小贩,如果不懂点儿说唱艺术,你都不好意思吆喝。


  前几年,街头出现过很多甩卖钱包的店铺,门口扩音喇叭循环播放“浙江温州江南皮革厂倒闭了”的广告语。从效果上看,这种广告属于“卖惨型”,古代也有类似的广告。据《鸡肋篇》记载,宋哲宗时,汴京有个卖饼的小贩,沿街吆喝广告语“亏便亏我也”(亏死我了),吸引了许多“好奇宝宝”来一探究竟,饼卖得自然就快。一次,他路过皇宫墙外,恰巧这墙里住的是被废掉的孟皇后。这哥们儿也是倒霉催的,依旧吆喝那句“亏便亏我也”。宫内侍卫以为这人是在为废皇后叫屈鸣不平,分明是喊“反动口号”!于是,这哥们儿被抓了起来审问,最后还挨了杖刑。挨揍后,这哥们儿又策划了第二季广告语,一瘸一拐地吆喝“待我放下歇则个”,意思是“让我放下担子歇一歇”。为什么要歇一歇呢?言下之意其实是:“我被打惨了,大伙可怜可怜我,多买几个饼吧!”结果又吸引了一大拨人,简直就是个广告奇才!



  远程宣传广告


  最后说一下古代的远程宣传广告。古代没有广播和电视,远程宣传广告主要以诗歌和印刷品的形式传播。诗歌广告多是文人自发为喜欢的商品或旅游景点写诗,流传后便起到了广告的作用。李白的“兰陵美酒郁金香”,使兰陵美酒声名远播。并州剪刀锋快爽利,宋朝诗人们常用它比喻决断爽快,如周邦彦的“并刀如水”、陆游的“诗情也似并刀快”等,伴随诗句的流传,并州剪刀也名扬天下。苏轼还非常喜欢为朋友或穷苦人写诗推广商品,可谓史上最早的软文写手。


  古代也有印刷品广告,多见于出版行业。宋元时期刻印图书,常在书后印一牌记,记录刊印者姓名、刻印时间、刻坊堂号与地址等。这既有现代图书版权页的雏形,也有图书广告的性质。


  古代最著名的印刷品广告案例,是宋朝济南一家针铺的广告,其印刷铜版现藏于中国国家博物馆。该铜版上方雕刻着店铺名称“济南刘家功夫针铺”,中间有“白兔捣药”的图案,类似今天的商标。下方写有“收买上等钢条,造功夫细针”等宣传语。另外还有“转卖兴贩,别有加饶”一句,是说商贩前来批发还有优惠,“加饶”就是打折的意思。最带感的是,这则广告还有一句提示词,“认门前白兔儿为记”,告诉你找店铺时别找错了,认准门前的白兔标记。是不是很有穿越感?


 

本文标题: 古代人如何打广告?

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