乡村振兴：乡旅产业融合发展，全面升级游客体验！

　　新时期如何做好乡村旅游，结合时代要求，进一步促创新、促突破、促发展、促保护、促美丽的打造特色鲜明、美丽灿烂、原味乡愁的中国特色乡村旅游，成为旅游供给侧改革和当下时代背景的重要命题。

　　如何做到“三农”全面发展，实现“农业产业化”、“农民在地化”、“农村景区化”，全面联动和乡村相关的生产、生活和生态发展，将中国乡村旅游从传统的发展提升至乡村旅游的生活目的地。

　　不同的乡村拥有不同的特征，相同的乡村在不同的时期也有不同的问题需要解决，针对这样的情况，实施乡村振兴的时候，必须注重差异性，从哲学上讲就是一切从实际出发，要注重各乡村发展过程中的差异，突出重点，做好规划，从而保证乡村发展的长期性和稳定性。

　　强化规划引领。乡村旅游规划既有区域宏观规划的指导作用，又有策划设计的重点版块的微观落地意义。乡村旅游必须以规划为引领，全面统筹，“以点带面，以面促点”，立足当前，谋划深远，明确发展方向。转变以往乡村旅游以景区为主要架构的空间经济系统，构建以景区、度假区、休闲区、旅游街区、旅游小镇、旅游示范县市等的不同的构架模式，打造旅游目的地的空间系统，推动乡村旅游从单体的景区景点向旅游中心及旅游目的地的转变。

　　重视体验升级，旅游资源有机整合。乡村旅游不仅仅是农业资源旅游，也不是只是包括乡野风光等自然资源，还包括乡村建筑、乡村聚落、乡村民俗、乡村文化、乡村饮食、乡村服饰、农事活动等人文资源的特色吸引；要从走马观花似的乡村旅游专项浸泡式的乡村旅游，开发乡村经济社会等无形的旅游资源，充分结合当地的节庆活动、传统节日、乡土风情、民居体验等元素，深挖内涵，时尚打造，全面升级游客体验。

　　乡旅产业融合发展，铸造精品示范。以乡村旅游业激活传统的农业发展模式，大力发展休闲农业、创意农业、精致农业、科普农业、休闲渔业等新型业态，因地制宜的打造本土“乡村生活”，让原生原长、土乡土色的民俗文化与商务会展业、健康养生业、文化创意业、体育运动业融合发展，精致提炼、创新，全面实现旅游业的联动效应。

　　打造风情小镇、风情乡村、特色农业示范园、建设科技示范园、主题休闲农业园等乡村旅游精品示范；按照高端化、特色化、精品化的原则，打造集康体养生、商务会展、享乐度假、文化体验等于一体的品质乡村旅游示范。

　　近年来，乡村旅游得到迅速发展，既充满机遇又充满挑战。面对目前旅游市场的不断更新与多样化的趋势，乡村旅游可持续发展仍面临着新的营销问题，诸如营销观念普及率低、渠道少、方法简单；多采用低价产品渗透，知名度低，资金实力弱；缺乏区域乡村旅游市场规划和整体营销的策略等。在旅游业飞速发展的同时，乡村旅游市场营销就是要卖好乡村，卖好生活，卖好全域化的综合竞争力。

　　乡村旅游营销最重要的要做到产品有卖点。乡村旅游产品根本目的就是要满足游客需求，通过产品为游客提供一种价值，乡村旅游的精髓是自然生态与传统文化的完美结合，目前我国乡村旅游过于倚重田园观光与农事活动的参与，缺乏对文化层面的挖掘。

　　可通过对乡村观光、会议度假、乡村体验、渔家休闲、民风名俗、节事庆典等旅游产品的开发拓展组合宽度；通过生态旅游与民俗文化旅游紧密结合进行产品创新，增加产品组合深度；创意策划节事活动，引爆宣传；开展借势营销，提升口碑；创新时令营销，突出特色。当然，乡村旅游营销也要做到传统营销与新媒体营销联合出击，先策划创意活动，制造话题，通过互联网营销渠道引爆，再通过传统营销推广。