沉浸式体验的极致——回归心灵生活

我要发布     发布日期:2022-05-05 13:49:15  来源:中陆必得旅游规划
核心提示:当下,“沉浸+”正不断拓展其边界,以沉浸式体验为核心的沉浸式产业,正在成为未来文旅领域新的核心竞争力。同时,随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的大规模入侵,各商业项目已经进入“场景时代”。

  当下,“沉浸+”正不断拓展其边界,以沉浸式体验为核心的沉浸式产业,正在成为未来文旅领域新的核心竞争力。同时,随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的大规模入侵,各商业项目已经进入“场景时代”。


  从政策背景来看,沉浸式产业和文化旅游的关系越来越密切,加快推动沉浸式产业发展,激发文化旅游消费潜力和引领消费升级,成为国家层面上的重要任务。从时间体验上看,通过虚拟现实技术等串联了白天和夜晚、当下和历史;从空间体验上看,通过室内和户外、真实与虚拟,形成沉浸式体验,未来,沉浸式产业将成为文旅体验经济产业制高点和核心竞争力。


  新一代旅游演艺已经借助科技,倾向于虚拟景观,从VR到未来的“元宇宙”,观者沉浸于情景之中,彼此互为“景观”。同时,随着后疫情时代的到来,通过利用“沉浸+”为文商旅赋能,实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”的文商旅项目是我们着重思考的问题。因此,如何打造场景力,营造沉浸式文旅氛围感,通过场景力转化为项目的价值增量,变成实实在在的消费力,成为越来越多商业项目需要考量的重点。



  沉浸式体验的极致是回归心灵生活


  体验经济是服务经济的延伸,是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型,强调感受性满足,重视消费行为发生时的心理体验。其最大特征是互动性的全程参与、个性化的感受、映像性的回忆、暴利性的产出回报,而这些恰恰是新消费时代文化娱乐和休闲旅游产品延伸、迭代升级与价值提升的一个切入点。


  随着人们文化和旅游消费水平的普遍提高,消费需求渐趋多元化,不少人已不再满足于置身事外,更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性。


  目前,体验经济的新消费时代已经来临,相关技术也日臻成熟,互联网技术的崛起,高科技技术手法的应用,将使人类进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”时代,旅游产业也将迎来高科技体验化的新时代。


  作为文旅融合转型升级的代表产物,沉浸式旅游有助于实现创意与经济共赢,在带动景区二次消费方面具有独特价值。


  从实景演艺到实景戏剧,从科技夜游到主题商业,沉浸式旅游正迎来爆发点。所谓“沉浸式”只是一种设计语言,其本质是让游客专注于景区的情境,从中感到愉悦和满足,体验到“穿越感”。


  从长远来看,沉浸式体验项目仍有迭代升级的空间,尤其要在加强故事情节设计、优化体验上下功夫,力求为消费者提供更优质的文化旅游服务。


  另一方面,并非所有景区都具备开展沉浸式游览的条件,不应盲目跟风。前期研发费用高,IP需要版权费用,投入成本大,场景布置费用高,管理成本大,市场半径小,重游率较低,回本周期长,等等,是这类产品的巨大短板和劣势,加之国内的抄袭之风、模仿现象较为严重,要求入局者不断更新迭代,推出新产品并优化体验。


  不过,沉浸式演艺、主题街区更应注重内容的打造,一哄而上、一味模仿、停留于表面化的复制粘贴,最终只会失去美好山水的灵魂与内蕴。正如,一些观众所言,不少沉浸式演出存在重形式轻内容的倾向,一味追求炫酷的舞台效果,忽视动人的情节内容,沦为空洞的“技术秀”。


  此类项目投资巨大也是可想而知的。目前,全国各地的沉浸式旅游项目大多运用各种新科技手段,投入不菲。如果没有游客流量来支撑,尤其在个别旅游景区,沉浸式演出成为孤立的文化项目,观者寥寥、门可罗雀,投入与产出严重不成正比。


 
标签: 文旅

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