不懂城里人，就无法复活乡村产业！

　　如今的主流观点中，城市与乡村不再是两个截然相反的极端，而是一个难以割舍的有机体。这种有机体，不是让乡村更像城市，也不是逆城市化，而是两者在协调发展中找准自己定位，成为平等的互补单元。

　　如果说城市为社会探索一种向前的动力，那么乡村则为这种动力提供精神慰藉和稳定后方。现在的乡村，已经不是乡村人的乡村，更是城里人的乡村。城市让生活越美好，乡村就让城市越向往。这种向往，已经超越“第二居所”的概念，更上升为一种精神文化刚需。

　　为什么当下乡村旅游发展同质化严重、为什么很多乡村旅游业态落后……，诸多种种问题的根源，恰恰就是乡村人不懂城里人消费，不懂都市消费潮流，更不懂城里人为什么喜欢乡村。

　　所以，现在谈乡村振兴，不能就乡村谈乡村，更不能关上门来治理乡村。我们必须把乡村振兴融入时代发展的节奏中，融入到与都市发展共鸣的节奏中，融入到与城市消费共享用户的节奏中寻找空间。

　　不懂城里人，就无法复活乡村产业

　　乡村旅游是乡村振兴的重要抓手。很多地方在发展乡村旅游时，往往由于“不懂城里人”而无法取得经营突破。

　　乡村振兴，首先是产业的振兴。如果不懂城里人，无法将乡村产业与城市需求建立联系，无法融入社会大分工，就无法把握乡村产业的脉络。

　　比如很多新乡贤、新知青、新农人回乡打造生态农业。在突破传统种植技术、传统管理模式、传统营销模式上，这些人确实做出了巨大贡献。

　　但在本质上，它们仍是在农业领域打转，并没有突破农业本身属性，顶多是对传统农业的优化和升级，根本谈不上“跳出农业做农业”，更谈不上产业创新。

　　因为只改变种植技术和管理营销模式，既无法从规模上解决产业化和品牌化问题，又无法在品控同时解决成本问题，更无法在营销上解决信任和溢价问题。新农人在解决别人的困境后，又走进自己的困境。

　　从全球的成功案例看，像台湾“新农人”那样用三产带动一产、用文化内涵提升农产品价值、用场景体验带动在地化销售、用文创复活传统产业的操作模式，或许才是我们乡村振兴中亟待学习的产业路径。

　　所以，乡村振兴，首先是思维的“振兴”，思维“振兴”的第一步，就是“打开门”做乡建。我们要把乡村打造成全社会、全人类共同喜欢的“乡村”，而不只是乡村人的乡村。因此，只有读懂了城市，读懂了社会潮流趋势，才能共享全社会资源，才谈得上乡村振兴。