2023年文旅振兴的十大机遇

　　“伏久者，飞必高；开先者，谢独早”，或许如此。文旅产业是个相当有弹性的产业，在流动性无比充裕的社会，旅游能够充分调动和利用各种资源，没有了羁绊，流动性本身就是文旅振兴。

　　一、2023年春节是文旅振兴的分水岭

　　疫情三年，文旅产业是损失最重的产业之一，在这三年期间所有文旅人都试图力挽狂澜，将损失降到最低，有政府支持有精兵简政，但一次次努力都不能挽回局面振兴文旅，当2022年11月底完全放开一个月多时间，所有人几乎都杨过了，所有人对待如何过年会变得更加的理性成熟，旅游过年和过年旅游又成为一个不错的选择。并掀起了一股小高潮。这次旅游小高潮的主要特点是基本杨过，憋的太久，心态阳光，不管远近，政府消费刺激助攻，产品选择多样化。

　　二、2023年文旅十大机遇展望

　　失望是一次次失败中累加的，希望是在一次次成功中创造出来的，有的人因为一次次失望而选择远离行业，有的人因为一次次坚持而始终坚决，坚定不移地走在文旅振兴道路上。有了2023年春节的旅游产业向好，更为2023年文旅振兴开了个好头。

　　根据春节旅游情况来看，预判2023年文旅有十大机遇。

　　1、以城市人口聚集为导向的文旅振兴。旅游要想振兴，首先是趋势的振兴，人流向哪里哪里就有消费活力，大城市群大城市建设依然是未来发展趋势，是人群最重要的集散地，虽然有返乡入乡但依然无法阻挡城市化城市群化的脚步，除北上广深外，还有15个新一线城市，成都、重庆、杭州、武汉、西安、天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、佛山，未来五到十年，这些城市人口都会奔赴甚至超越一千五百万到两千万大关。文旅振兴表现在以人口聚合效应展现出来的消费活力。不知道你有没有发现，伴随着政府支持提振旅游消费以及旅游服务升级，2023年春节各大商场人气红火，天天爆满，人山人海，以情侣和家庭为单位的商场出行可谓将过年的气氛拉满。

　　2、以城市商业为导向的文旅振兴。城市文旅商业综合体火爆是必然的，现在已经没有什么词汇能够准确概括城市文旅形态，是超市、Mall、中心、酒店，或者购物或者游乐或者餐饮都不准确，实际这是各个旅游要素的综合，城市文旅综合体的最大特点就是产品极大丰富，琳琅满目，随便逛，应有尽有。哪些城市商业比较有前途呢？历史文化商业街区，文博圈，主题乐园以及待开发文旅发展用地等，这些都构成城市文旅产业发展的主要动力。

　　3、以乡村生态为导向的文旅振兴。城市里的空气或许有些苦涩拥堵，乡村的空气必然香甜清透，以乡村生态旅游为代表的的微度假微旅游，会更上一层楼，开展的如火如荼。人们总喜欢热闹，但有时更喜欢清净，拥抱乡村拥抱自然是一个相当不错的选择。随着国家全面推进乡村振兴，政策利好和市场化的条件有助于乡村旅游，乡村产业发展，那些具有优质旅游资源生态资源的乡村，迎来了旅游产业带动乡村振兴的大好机遇。哪些村落呢？（1）、生态旅游资源禀赋较高；（2）、纳入省级以及国家级古建筑保护村落名录、乡村旅游重点村落；（3）、有红色文化，名人人文教育等意义的村落；（4）、处于大城市周边、重要区位、交通要道节点，能够聚集相当人气；（5）、处于高山丘陵地带机械化程度较低且尚未实现移民搬迁；（6）、早期占用耕地拟城市化开发发展且农业农村现代化水平相对较高。

　　4、以观光休闲为导向的文旅振兴。眼睛是人体最大的触觉感受器，以山岳型湖泊型等自然观光为主打的旅游景区，迎来的新的发展机遇，看风景，一览众山小，潮平两岸阔，吐纳胸中块垒，是最刚性的，疫情让人压抑，憋得太久了，或登高远眺或极目楚天舒，长舒一口气。

　　5、以夜间经济为导向的文旅振兴。对于大城市工作了一天的人们，夜晚或许才是一天的正式开始，夜经济的根本，是工业化的结果，通过打造夜间场景，沉浸式体验，延长和变化消费时间，以灯光音乐舞美生活情趣等为背景，增加各种感官刺激。现在夜经济已经成为城市发展的刚性文旅项目。之所以说夜经济是工业化发展的必然结果，是因为如果大家都日出而作日落而息过农耕生活，那根本不需要这个场景去放松体验了，当前主要的夜经济产品形态有不夜城，不夜村，夜经济街区以及夜经济生活集聚区等，其基本内容有夜游，夜秀，夜演，夜宴，夜购，夜宿等。

　　6、以区域互助为导向的文旅振兴。不平衡不充分发展是当前全国的基本现状，这也是为什么要以共同富裕为根本目标，但是存在区域差异，产品内容就存在极大的时效性。国外先进的文旅项目拿到沿海地区，沿海地区可很快发展；沿海地区的拿到内陆拿到西部，也可以得到较快速的发展，这就是认知差信息差带来的利好，所以东技西输，南经北移，是最具体的表现了，西部西南地区文旅发展持续迎来发展的重大利好，尤其是以新疆旅游贵州旅游为牵头的西部旅游，将会极度提振区域旅游消费。

　　7、以元宇宙为导向的文旅振兴。主题娱乐、主题公园、亲子游乐等还处于极大的向上生长期，传统的主题娱乐IP正在走向成熟化复合化，已经是成熟IP与成熟IP之间的强强合作，主题娱乐一般以迪士尼或熊本熊IP为参照方向，在元宇宙、动漫主题形象、影视动画、小说、游戏、旅游文创等衍生品领域持续发力。但是，随着ChatGPT横空出世，ChatGPT发展打破临界点，正反馈已经建立，人工智能真正到来，所有工程性内容可被完全替代，ChatGPT为元宇宙安上大脑，VR是元宇宙的眼睛，NFT是元宇宙的货币结算体系，虚拟人时代已经到来，ChatGPT用在主题娱乐领域，过去的一切IP将会被重新洗牌，元宇宙的应用将会改变和重构绝大部分已有文旅“生态”。元宇宙让我们既充满期待更充满恐惧。

　　8、以文化自信为导向的文旅振兴。国风国潮、守艺人、非遗活化等为代表的文化自信回归才是我们最想看到的，中国派真正的回归才是我们最想看到的，文化人群体审美在线、视听判断在线、有良好的的文化感知力等才是民族复兴需要的。文化自信是四个自信最重要的内容，只有文化自信才能拥有审美权，道义权，历史解释权，我们需要以文化自信的方式重新解释我们对于影视、文学、服饰、器物、建筑等的人文价值观，丰富主题文化旅游产品。

　　9、以教育为本为导向的文旅振兴。“一年树谷，十年树木，百年树人”，教育才是民族希望民族根本，自然教育、田园教育、劳动教育、红色教育等是除学校书本教育之外最好的教育方式，是脱离围墙回归泥巴的教育，是让我们的下一代更加接地气的教育，是更加了解和体味生活的教育，不管是民宿、农庄、景区、度假区还是一米菜园，不论地方大小，都将成为美好教育的试验场。

　　10、以健康度假为导向的文旅振兴。人一定首先是要拥有健康，只有健康才能创造更多的财富和价值，和更加精彩的人生。健康的食物、健康的睡眠、健康的心态和健康的生活方式，是决定健康的最主要原因。加之出生率破新低，人口实现负增长，社保击穿，老年化社会到来，自己的养老自己来，以健康度假为需求的文旅振兴将会成为未来文旅产业发展的重要引擎。

　　三、文旅振兴的根本是以文化为本

　　在上述十个机遇中，触及决定文旅产业的五大根本，资源、人才、运营、服务、产品，决定这五个根本的是“文化”，我们的“文化”是什么？华夏民族的文明，自古以来就是在职业官僚体系管理下的，高度发达的农业文明，工业文明，和商业文明的综合型文明。文旅行业的发展首先是在政府支持下的，文旅振兴的根本是走三产融合之路，也就是在政府支持（士）、市场化运营（商）前提下，通过文旅的手段，实现文旅产业与农业和工业的深度捆绑，只有文旅会成为空中楼阁导致娱乐至死，涉农才会触及健康的根本，涉工才会走出产品的困境。

　　文旅振兴，不会一蹴而就，但是，在流动性无比充裕的社会，旅游能够充分调动和利用各种资源，没有了羁绊，流动性本身就是文旅振兴。