精致露营趋于主题化、个性化与小调性

　　精致露营已经成为了人们短暂逃离都市喧嚣、拥抱大自然的一种热门户外运动休闲方式。在后疫情时代人们更加注重健康的生活理念与生活方式，周边游与露营已经成为城市中“打工人”在周末短暂的休息时间里的娱乐首选，代表着“健康生活”的户外露营逐渐成为文旅产业的重要发展赛道。

　　深耕精致露营领域，以更加专业化的露营产品引领大众露营消费新潮流，同时也让露营这项健康运动不断朝着高端化、精致化、沉浸化迈进成为露营界的共识，将独特的主题文化灵魂注入露营领域对于打造露营产业精品，提升露营产品对城市消费者的吸引力与增强其体验感具有重要意义。

　　“露营+”的运营模式在当下对我们来说已是常态，其中，“露营+主题文化”的操作方法更是炙手可热，且受欢迎程度十分之高。人们能够在身心愉悦的同时，深入感受，吸收接纳某些特色文化，使娱乐与文化传播两不误，无论对发起者还是参与者而言都是两相收益，何乐不为？如今的例子比比皆是，本文挑选了几个国内外代表性露营地案例进行分享。

　　01、复古海派文化：上海影视乐园

　　凭借出色的自然条件与电影主题环境的加成，上海影视乐园于2022年推出了全新的“上海滩”主题复古营地，吸引了很多游客。

　　老上海的经典建筑，传统的弄堂巷道，甚至曼妙的复古着装……影视乐园本就是迷人的。这里蕴藏的，可不仅是海派精神，更有精致布景背后的影视文化和电影故事，底蕴是独特而深厚的。

　　据官方宣布，户外露营是影视乐园新推出的四大沉浸式项目之一，在这里，“露天影院、电影研学、户外探索、复古写真、水上运动、精致料理等多元户外活动将给游客带来丰富的电影主题体验。通过与享驭文旅合作的进一步深入，上海影视乐园打造的沉浸式野奢电影营地将为游客开启更多的‘微度假’新玩法。”

　　也就是说，借力露营的热度，乐园可以通过不同方式，带人领略影视的多重乐趣，将电影文化植入人心。同样依靠戏剧场景感的渲染，露营体验会更特殊，这是一场文化赋能的风格露营，也是一次“电影+”乐园特色运营模式的探索。露营与艺术文化，可以碰撞出精彩的火花。

　　02、浓厚龙山文化：浙江安吉九亩松风营地

　　浙江安吉得天独厚的自然生态条件声名远扬，然而不应忽略的还有这里专属的历史人文主义色彩。

　　安吉龙山古城遗址，由安吉古城遗址和龙山越国贵族墓群组成，已被列为国家“十三五”期间重大遗址，在此基础上打造的遗址公园更显气势磅礴，古韵悠长。安吉作为露营天堂，不会放过任何一个可以举办露营的机会，于是在考古遗址中露营，随即成为了现实

　　别出心裁的“九亩松风·露营地”在2022年下半年开业了，自试营业以来，收效颇丰。依托山水野趣和神秘遗址，露营的氛围较之其他地方更多了一丝古老的魅力。此外，据了解，公园占地广大，户外可进行的活动也不会受限，反而增加了博物馆文物展览，认识地域文明，考古研学等活动。相应地，公园提供露营的目的也从单纯鼓励人们走向户外山野拓宽到文化传播的层面，将“文旅”二字结合得更为紧密了。

　　地域文化特色赋予露营更深的含义，露营也为沉寂千年的古城带来了生气，露营与历史文化的交织，也可以算是一种更大胆的尝试。

　　03、异域教堂文化：英式教堂+露营

　　露营与经年累月沉淀下来的文化交融，也并不是一定要以大型文旅项目的开发为基础，它甚至还有很多意想不到的操作方法，国外就有很多十分有创意的例子。

　　同样是以遗迹为营地，英国的教堂露营就显得格外标新立异。近来，在英国著名的刊物《经济学人》中，提到了“Champing”这个词，实际也就是将“Camping”与“Church”相互结合而生。

　　教堂露营的做法并非为了一味增强奇异体验，而也是为了维护教堂的一线生机。自教堂保护信托基金(ChurchesConservationTrust，简称CCT)发起后，不少人前来造访，挽救了许多曾经盛极一时的教堂走向荒废的命运，包括阿尔德文科诸圣堂，圣尼古拉斯大教堂及狄更斯著《远大前程》开篇时的灵感来源圣詹姆斯教堂等。

　　于中世纪建筑中摆放床席，教堂墓地中人们探寻Pip的踪迹，祭坛旁朋友结伴玩角色扮演……圣地的神圣不可侵犯与疯狂的娱乐活动似乎形成了不可思议的反差，只要不破坏教堂，人们就可以在这里自由地寻欢作乐。

　　看起来有些异想天开，但其实是空置教堂的新用法，也是解锁露营的新场景。无需费尽心思去做文旅开发项目，仅仅是简单的置办，现状资源的利用和好奇心的鼓舞，就可以一举两得地保护文物，探索郊野新玩法。

　　04、和风寺院文化：和歌山县大泰寺露营

　　日本和歌山县大泰寺在前两年就已经开放了露营营地，真正能让人实现在寺庙里露营，感受佛系的一天。

　　与英伦教堂相似的是，它们都是宗教圣地，却显得十分亲民；不同的是，文化背景与环境造就了差异化的露营氛围。

　　据介绍和游客的记录，露营人可以尝试在这里坐禅，吃早粥，敲钟，散步后山等等。大泰寺历史悠久，环境安宁，山野风景如画，据说露营场地共有四个，空间也较充足。由于日本佛教文化较之中国有所不同，在很多行为上不做严苛规定，寺院内也不影响随意喝酒烤肉，甚至还可以泡汤解乏。

　　“心向自由，则无一处不自由”。在墓地前烤肉，在山寺里看月，在晨光里放空，在佛像前祈祷，日系佛寺露营也是僧侣们的用心经营，为寺院集更多香火，带动寺院名气，也让游客拥有更独特的经历，怎么看都是一件很有体验感的事情。

　　况且，“露营”与“寺庙”两个词同时出现也不是一件稀罕事，早在番剧《摇曳露营》的圣地巡礼中，光前寺就也已经与观众打过照面了。

　　总的来说，露营的百搭有目共睹，它能与不同的文化结合交融，发生神奇的化学反应，会化为一种工具和动力，使人们更快更轻易地接触和深入某些事物。通过这样一种轻松的方式来提高小众文化的接受度和认识程度，达到文化保护与宣传的目的，其实还是相当聪明且有意义的。

　　当然，对于露营而言，文化的赋能带来的是产业运营的新形式，会更加吸引人眼球，让人有想要尝试的冲动。时刻保持新鲜，时刻保持热度，那就不断会有人前赴后继，露营产业也就能不断发光发热，越走越远。

　　露营是一种既能让人放松身心、享受自然之美、又能让人接触多元文化的活动。而特色主题文化则提供了更多与露营相结合的选择，让消费者在露营过程中感受到不同的文化魅力。在未来“露营+”还会有更多值得尝试的可能性，主题文化与故事IP的赋能不仅为其带来更多的商业机会与经济效益，更是有助于推动户外露营的产业化发展。在内容为王的时代，主题文化为露营注入灵魂与活力，期待更多的文化新业态加入露营经济发展的浪潮，打造更多为大众喜闻乐见的露营精品。