露营产业是一桩长期生意吗？

　　露营作为近两年兴起的“现象级”周边游方式，热度持续升温。来自艾媒咨询的数据显示，随着露营相关企业注册量稳步增长以及露营营地市场规模扩大，“露营经济”预计在2022年将达到1134亿元。

　　随着国庆节假期临近，露营机构也已经做好了准备。9月29日，大热荒野创始人朱显在接受《证券日报》记者采访时表示，“国庆期间的露营产品基本两周前就全部订满，北京地区的营地三周前就全部订满了。整体而言，公司9月份业绩创新高，用户对于露营的需求非常旺盛。”

　　对于露营热，有人判断是“一阵风”。但北京青蓝文旅规划设计院院长、中国旅游景区协会专家委员会专家马牧青认为，露营产品是从上到下、从政府到市场双向作用的结果，经过了七八年的酝酿准备，绝非骤然而起。

　　上市公司“花式入局”

　　天眼查数据显示，截至2022年9月29日，“露营”相关企业数量已超7.5万家，较今年端午节增加1.7万家，在这7.5万家露营相关企业中，成立时间在一年内的多达3万家。

　　上市公司层面，多家公司也“花式入局”以期分一杯羹。今年以来，三夫户外与国内营地展开资源合作，在北京、南京、成都、三亚等地运营了7家SanfoHood野奢营地。华侨城A在投资者互动平台表示，公司现有文旅项目也在根据游客旅游方式的变化，积极进行户外露营、乡野旅行等新型旅游方式的探索。同时，露营经济风口下，一批餐饮企业也盯上了这块“蛋糕”。海底捞宣布开启烧烤食材外送业务，必胜客与牧高笛推出了联名款野营套餐，解锁户外场景。

　　另外，不少露营相关公司业绩也得到了提振。今年上半年，牧高笛实现收入8.64亿元，同比增长60.73%。公司称，受益于国内外露营行业持续景气的现象，市场需求持续增长，公司OEM/ODM业务及自主品牌业务市场需要增长。探路者在今年上半年实现收入4.65亿元，较上年同期增长13.56%。公司表示，户外装备业务受益于露营市场的兴起，线上销售方面已取得了良好增长。

　　“未来3-5年，露营周边及休闲户外产业依然会是一个增量市场。”北纬开营COO李鹏向《证券日报》记者表示，原因有两点，首先是一、二线城市，“拎包入住”客群将逐步转化成自带装备的客群；其次，露营正在往三、四线城市下沉。这两波红利将继续拉动露营装备的销售，从而带动露营周边及休闲户外产业的增量发展。

　　机遇与挑战并存

　　尽管露营发展迅猛，但行业痛点也不容忽视。博庭创始人李光镇向《证券日报》记者表示，露营经济仍然面临营地水平参差不齐、多数难以盈利的困境，如何找准市场定位、探索经营模式是亟待解决的难题。

　　李光镇将行业目前面临的痛点归纳为三大方面：建设方面，很多营地建设之初都没有专门规划，建设者和经营者之间缺乏有效沟通，导致事后补建成本高；行业形态方面，露营营地其实是重资产行业，涉及拿地、建设、规划、报规、环评等环节，前期成本投入大，回报周期长；经营方面，当前露营项目单一，模仿者众而深耕细分市场者少，“赚一波热度”的快餐式创业显然不足以支撑营地的长久生存。

　　对此，嗨King轻奢露营地创始人之一王春旺也颇有感触，他对《证券日报》记者表示，现在创业者对露营的追捧现状接近“癫狂”，行业发展的速度远超自己的判断，从端午节到国庆节短短三个月的时间，西安新开的营地就不下100家。“这种创业模式，令不少投资者感到不安，因为他们不知道这种状态可以持续多久，怕投完以后效益不好。”

　　“露营作为一个现象级的消费方式，有较大的市场和发展机遇，无论是上游的制造业、中游的销售渠道，还是下游的场地场景和运营，作为短期生意肯定有投入价值，但投资更要看长期的可持续增长、产业规模、未来趋势等，需要长期主义。因此，短期跟风创业的现象还是需要谨慎对待的。”凯兴资本合伙人辛颖向记者表示。

　　除了营地水平参差不齐、创业者盲目跟风创业外，天津财经大学商学院教授、博观致远户外休闲研究院院长梁强向认为，消费者消费观念的不断升级，也对露营产品提出了越来越高的要求。

　　短期看，露营行业是一个增量市场，长期看会是一门持续的生意吗？“短期看，露营热是由于出境游、跨省游的暂时中断憋出来的‘大招’；长期看，则是前几年休闲旅游市场自然发生、发育、发展的结果。有市场层面自发的萌动，也有政府层面的推动，还有商家的催热。”马牧青向记者表示，基于此，露营项目、产品和活动并非平地生雷，以后市场需求只会进一步趋旺和增长。

　　辛颖补充道，通过短视频和小红书等平台的传播，露营在大众间的渗透率突然变大了，“露营可以实现与其他旅游业态相互补充和融合。虽然市场终会回归理性，但无论如何，这种生活方式已经在慢慢形成，行业会稳步增长。”“未来，考验大家的将是产品定制化及迭代更新的能力。”梁强表示。