乡创IP激活诗意乡土

我要发布     发布日期:2023-12-08 10:32:35  来源:风景文创
核心提示:乡村是最具生命力的热土,是中华民族文明史的主体,村庄是这种文明的载体,是耕读文明的软实力。

  乡村是最具生命力的热土,是中华民族文明史的主体,村庄是这种文明的载体,是耕读文明的软实力。


  顺应文旅消费发展趋势,通过创意驱动、美学引领、艺术点亮,以乡村文化创意提升生态、锁住文化、留住乡愁正在成为当下促进文旅融合、加快乡村振兴的重要途径。


  “乡创IP”活化


  让乡村成为网红打卡点


  乡创IP落地关键点:一场关于村落内容的发现之旅。一个村落,一个镇县,存在了数百上千年,我们要做的不是重新赋予,而是静静倾听,慢慢体味。


  首先我们应当明确,乡村IP不只是一个简单的吉祥物,或者是具有代表性、可识别性的一种标志。


  乡村IP是基于自身的生态资源、特色产业、独特的历史文化、村落风貌等各类资源要素提炼出来的、具有本村特色的文化符号。



  是后续能够融入到乡村基础设施、活动、产品、生活、环境当中,并在持续运营变现当中传承和创新乡村的文化血脉,优化和重塑乡村的产业体系,推动乡村品牌价值提升。


  如何结合自身资源自造IP是乡创难点,聚焦乡创自造IP可以借鉴淮安猫岛的经验。一群猫挑起的小镇旅游业,从自造IP到复刻一个IP世界,再把IP的流量号召力渗透到了乡村旅游的方方面面。


  坐落在江苏淮安小岛上的肥猫岛是真正意义上的猫岛。岛上不通公路,也没有人居住,唯一的主人就是这群猫咪。


  居高临下俯瞰肥猫岛,岛行内部是一只大号猫咪。岛上除了猫主子们,还有一个著名打卡点——巨型绿猫雕塑。巨型绿猫就位于“肥猫岛”上,是岛上最引人注目的景点。穿过彩虹瓶,进入到绿巨猫的肚子,这里面别有洞天,从全世界搜集来的猫猫主题艺术品都在这里进行展示。


  猫神西通东商店,文创产品进一步放大IP价值,不仅出售上百种喵星人小物件,就连店铺都是喵星人的造型,门口还有猫天使守护着,充满童趣。


  店里除了随处可见形态各异的猫雕塑,还有甜蜜帽子、猫秋千、十二星座天使猫窝、猫月光、观景台、许愿池……无论你走到哪儿,都会邂逅不同的喵星人,在这里玩一整天都不会腻。


  作为全国首个猫公益主题岛,这种通过IP赋能旅游的方式,实现了区域旅游的爆红,通过文创深化IP的运营方式,赋能肥猫到旅游长红。



  乡创IP做品牌


  实现农产品消费帮扶


  广阔的市场伴随的是激烈的竞争,国际IP入华激活了中国的乐园市场,但也面临着本土化的考验。农产品作为乡村的特色资源,也成为了乡村振兴的核心标志。


  许多地方上的农产品品牌数量持续增加的同时,但是真正在国际上“叫得响”的品牌却屈指可数。


  许多地方的农产品有抢注品牌等现象,产品设计特点也不明显,往往在品质、加工、名称、外包装设计上雷同。导致宣传乏力、恶性竞争,没有形成合力和品牌效应,发展难度很大。


  在乡创IP品牌实现消费帮扶上,我们不妨借鉴日本的案例汲取经验。众所周知,日本由于地理和自然环境因素,农业发展可以说是先天不足。


  日本“一县一品、一村一品”的发展策略持续了几十年,现已形成几大农业区,各个农业区都有标志性的农产品。爱媛橙、冈山晴王葡萄、枥木草莓、青森苹果等特色农产品陆续爆红,成功打造了一批各具特色的农文旅案例。


  被誉为“柑橘王国”的日本爱媛县,是日本农文旅标杆品牌之一。爱媛县物产资源丰富,不少都具备潜力,而爱媛县最终选择兼具普世性和地方代表性的“爱媛柑橘”为主打IP,以打造区域品牌和提升目的地吸引力,最终大获成功。


  爱媛县十分重视研发与品牌的投入,为此专门设立了柑橘研究院,研发爱媛特色品种,并注册商标品牌,获得知识产权的保护。


  以柑橘为元素,打造爱媛县吉祥物。爱媛吉祥物MICAN家族的设计,融合了橘子与可爱的小狗等元素,在日本大受欢迎,曾在吉祥物大赏中荣获第三名;而MICAN的发音,也和日语中的“柑橘”一词相似。


  爱媛县的蜜柑吉祥物会与知名IP联动营销,如与熊本熊的蜜柑交流会;同时,他们频繁参加节庆与活动,挑战各种事物,比如:跳远、书法、消防等。


  爱媛吉祥物还多元化地运用到:食品包装、文具、日用品、日历、折纸、壁纸、插画、玩具等方面。衍生产品的开发,极大地丰富了爱媛县的柑橘产业链。


  柑橘食品种类繁多,像柑橘蜜、柑橘吸吸果冻、柑橘果酱、蜜柑啤酒、橘子咖啡……除了吃喝玩,爱媛的衍生品还涉及到文具、洗护品、调味品等,例如:橘子浴盐、橘子肥皂、橘子精油。柑橘元素,依托资源优势,融合文化特色,成功塑造了一个新的IP。


  日本通过小小的橘子,以极低的成本将爱媛大名营销到全球,又通过爱媛旅游,促进了爱媛柑橘的消费。


  旅游本身是一件相对低频的事情,而吃点水果则十分日常,通过区域农产品的连接,重现旅游时的美好记忆,随时可回味的体验将持续性的刺激消费者复购甚至复游。


  乡土文化IP符号


  焕新引动多元业态升级


  在当前趋势下发展乡村旅游,好的体验感尤为重要。游客的需求在不断提升,未来的乡村旅游发展,需要更多优秀的乡村主题IP策划研发。


  活化的、动态的、能持续变现的乡村主题IP才是真正有价值的乡村主题IP。


  中国台湾的桃米村,是一个传统的山区农村。经济发展落后,交通闭塞,是埔里镇发展最落后的村庄。在经历一场摧毁家园的地震后,在废墟中重建重生。从一个环境杂乱、发展无力的小乡村转型成为乡土生态建设典范。


  聚焦青蛙主题,塑造特色IP,是引领桃米生态村发展的关键突破口。在确定了发展方向和目标后,社区营造团队经过认真分析,发现青蛙是这里最具代表性、也是在台湾具有唯一性的资源,于是便选择了青蛙作为村庄的主题。


  构筑独有的社区识别码——青蛙共和国。设计文化符号为了尽显“青蛙”这一地域生态资源的潜力,宣传各种各样的青蛙和色彩斑斓的蜻蜓,桃米村的村民将青蛙设计出各种课外的卡通形变,遍布乡村醒目位置。


  艺术家创作的“祈福蛙”形象,将本地最大的生态特色——青蛙赋予了为灾难祈福的精神职能。游客在河滨蝴蝶步道上偶遇“祈福蛙”,不断强化着对本地自然特色和震后重建精神的印象。


  从一无所有到应有尽有,台湾桃米村在IP文创赋能的帮助下重新梳理乡村资源,以生态为切入点,联动村民发展产业,打造乡村专属“青蛙”IP,延伸了产业链,构建了生态社区,最终实现了乡村振兴。



  如何打造去同质化


  新奇有趣的乡创IP


  通过乡村文化创意,激活沉睡的乡土,让游客感受到艺术味、土地味、生活味,产品+文化+创意的乡村旅游品牌,具有更高附加值,刺激了消费需求,带动乡村产业振兴。从上文的案例中总结了以下几点经验,希望能给予大家一些启示。


  1.资源梳理谋划发展


  资源摸排想要振兴乡村,首先要摸清家底、了解和梳理乡村有哪些人和物的资源,然后进行整合和价值排序,找到最具差异化和竞争力的资源,放大优势资源并围绕其展开。


  借助外力积极寻找专业机构进行策划规划,站在全域发展的高度,基于本村实际情况,编制具有系统性、落地性和可操作性的乡村振兴实施方案,理清发展时序、有的放矢地开展项目。


  2.打造IP形成特色


  乡村IP定位一是要根据不同的群体来确定,需根据目标市场的需求喜好来定位项目IP形象。


  二是可根据主导产业或项目主题来确定,从而加强品牌渗透能力,衍生更多主题性产品,扩大村子品牌效应。从而避免同质化,更容易在同类型的村子中脱颖而出,占领市场。


  乡村IP打造IP一定是特色的、差异化的,总的来说就是要做到“人无我有,人有我优、人优我精”,可以从村子的资源特性、形象认知、历史文化、主导产业、传统建筑等方面进行IP元素提炼,把抽象内容具象化。


  或邀请专业团队设计吸引人的IP形象,具体表现方式可以是动物、人物或其他,让IP变得更加拟人化、生动化。


  乡村IP应用IP形象确立后,将其融合运用到乡村生产、生活、生态的方方面面,全方位展示统一的IP印象,并做到深入人心,让别人一看到此类场景或产品就能想到是我们村子。


  硬件上可以将IP形象标志覆盖到大门、路灯、标识、以及景观小品等基础设施中,融入到房屋以及功能性建筑的设计建造中,在视觉和感觉层面营造出主题鲜明、风格统一的IP主题氛围。


  软件上可以将IP文化内涵及元素融合到IP文创产品、产品包装、节庆活动、体验产品等各种业态和活动中,进行软性植入。


  综上,在打造乡村振兴项目时,因地制宜摸排乡村在地资源,梳理排序、理清发展方向,根据主导产业或主题确定IP,提取相关元素将其通过硬性和软性层面应用到乡村运营中,在持续运营变现当中优化和重塑乡村的产业体系。


  更具品质、更赋创新的乡村IP带给当地带来的不仅只有“流量”,希望每一个乡村都可以找寻属于自己的魂,都能拥有一个属于自己的超级IP。


 
标签: 乡村

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