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科学开发非物质文化遗产，发展文化旅游产业，是当今经济社会发展的必然趋势。宜昌是非物质文化遗产大市，拥有国家5A级景区3家、4A级景区12家，国家级非物质文化遗产18项、省级38项。近年来，宜昌积极推进非物质文化遗产保护传承与旅游开发的有机融合，探索出了一条从重视“物”到重视“人”的文旅互动、活态开发之路，更好地保护传承了非物质文化遗产，促进了文化旅游产业的持续发展。
非物质文化遗产的载体是“人”，一旦消失就不可再生，因此保护传承的形势严峻，方式也较为多样。因非遗文化“人在艺在、人亡艺绝”的活态化特征，活态保护传承人和文化空间显得尤其重要。宜昌市通过设立非物质文化遗产保护中心，开展资源普查及资料收集建档，建立数据库及网络平台，为以“人”为主体的非物质文化遗产分级保护打下了基础。
宜昌丰富的非物质文化遗产为文艺精品创作提供了大量鲜活素材，文艺工作者对非物质文化遗产进行不断地衍生创作，既促进了非物质文化遗产的大众传播，又为文化旅游产业发展提供了佳作。宜昌通过成立文化旅游产业发展委员会，设立文化旅游发展基金，建立文化产权交易中心，评比表彰优秀文艺创作成果，激发了广大文艺工作者的创作热情，形成了《巴土恋歌》等十多项国家级文艺精品，“土苗兄妹”组合使长阳山歌唱响神州。与此同时，《楚水巴山》《江山美人》等一批具有浓郁风情的文艺精品进入文化旅游演出市场，让非遗成果惠及更多民众，极大地提升了宜昌文化旅游的知名度和美誉度。
专家介绍
阚如良，湖北红安人，中共党员，三峡大学三峡学者、教授、硕士生导师，经济与管理学院旅游管理系、长江三峡旅游发展研究中心主任；孟菲斯大学亚洲研究中心兼职教授；入选湖北省新世纪高层次人才工程第三层次人选；中国旅游研究院专家库专家、湖北省委省政府科研成果奖获奖专家；宜昌市创建全国旅游标准化示范城市专家指导组组长[2] 、宜昌市旅游协会副会长；湖北省旅游战略性支柱产业人才培养计划项目负责人，三峡大学一级教学团队负责人，旅游管理硕士点负责人，国家旅游局中国旅游研究院专家库专家、湖北省委省政府科研成果奖获奖专家；湖北省旅游学会、湖北省三峡文化研究会理事，宜昌市旅游协会、宜昌三峡旅游文化研究会副会长，被多个地方政府和旅游企业聘为专家顾问
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