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旅游本就是一个系统，不论是作为一个理念，一种感受，一个主角，还是一个故事，它总是给人以身心上的愉悦感。文学IP、动漫IP、影视IP、游戏IP等理念的应用，促使IP概念在各行业变得炙手可热。泛旅游化时代的到来，旅游市场也面临巨大的挑战，打破千镇一面的格局，就得先做好古镇文化IP。
古镇文化IP说来就是特色元素和符号，即具备好的形象和故事。形象和故事仅仅是古镇文化IP最合适的的外衣，古镇自身携带的历史文化就赋予了古镇与众不同的人文魅力与内涵。
古镇文化IP具有的特点：
1、具有主题性。
古镇文化主题的设置就是以直接、简洁的口号向受众进行宣传推介的一种表现方式。每一座古镇所具有文化魅力不同，所赋予它的意义将区别于同类古镇。例如，上海迪士尼乐园，其主题是动漫王国；闾里古镇，其以“礼孝文化”为主题。
2、具有独特性。
文化IP就是古镇核心智慧的体现，古镇立足自身文化、因地制宜确定自己的发展模式，后期进行产业项目整合，形成系统化、链条式的产业发展模式，形成自己独特的古镇风格。
3、具有故事性。
讲故事是最古老的一种信息传播渠道，通过肢体表达、语调平仄、变相转述，从而增加其趣味性，意义性。古镇文化IP就是故事营销，用故事勾勒一个深入人心的品牌认知。古镇背后具有的历史传说更具有挖掘性，一个经典传奇的故事会让人记忆犹新。例如，杭州西湖雷峰塔传说早已传遍大街小巷。
4、具有引爆性。
现处于旅游功能齐备的时代，在古镇开发方面，则需要具有足够的引爆点来吸引游客前往，进行增加古镇客流量，打响古镇文化品牌。同时，在古镇规划、策划、营销等各环节，必须遵循创新性、系统性的原则。例如，云南彝人古镇火把节。
5、具有互动性。
文化IP的开发，是一个开放的、灵活性的，不断删减、叠加乃至补充的过程。在古镇项目推进过程中，通过获取消费者体验之后所反馈的信息，古镇需适时进行修正增补项目，进而能够将消费者引入到古镇营造的情感互动世界，在情感上产生共鸣，这才是古镇运营的最高境界。
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