中国文旅的现在与未来——特色小镇发展之路

　　近几年中国文旅产业的发展，在特色小镇大政策背景之下，吸引无数政府、开发商、产业资产进入。一时间，各色文旅小镇如雨后春笋，出现在大众视线之中。今天，用一个举证，来看中国文旅的现在与未来。

　　现在的丽江，虽是中国目前仅有的以整座古城成功申报世界文化遗产的两座古城之一。但这座城市本应有的活力与吸引力在逐步衰退。究其缘由，旅游城市如果过分单一依靠原生吸附力，没有形成适应市场需求变化的复合创新内容，旅游城市的活力，就会进入衰退期。旅游城市，尤其是中国核心旅游城市，如何站在更高的起点去看未来？

　　以复华丽江国际度假世界项目为例，其核心，即为内容的创新！在其推广中，强调“吃住行游购娱康养”，归其本源，即是核心围绕消费升级大背景之下，度假需求的升级，而创造新的内容！

　　特色小镇贵在“特色”

　　依托丽江玉龙雪山这一先天优势资源，复华「丽江国际度假世界」将雪山的神圣静谧和浪漫真谛完美融入项目之中，打造了全球最大的奢旅度假酒店集群、全球最大的雪山花海乐园、全球最大的鲜花主题小镇，使得玉龙雪山的稀缺美景和雪域高原的高贵气质与小镇的业态内容天然融合。

　　中国商业联合会会长姜明在复华「丽江国际度假世界」开幕庆典仪式上指出：目前各地热衷于打造文旅小镇，但存在严重“模式同质化、内容空心化”的问题。规划很美好，落实很糟糕，众多文旅小镇沦为地产项目。因此中国急需打造一批文旅标杆，为探索中的文旅行业发展提供典范。姜明认为文旅小镇要成功，必须“内容为王”，要有大视野、大战略、大创新、大手笔、大决心、大勇气，开发商在各地依据需求打造富有吸引力的文旅项目，并辅以专业运营团队，这样的项目才能成为文旅产业的标杆。

　　文化为魂

　　针对丽江所拥有的独特纳西非遗文化，复华「丽江国际度假世界」精心雕琢了一座传承丽江千年文化精髓的“非遗纳街”，并成为了中国首个以纳西文化为主题的“非遗”产业示范园区。园区汇聚了云南地区40余位非遗文化传承大师工匠，并致力打造云南最大的非遗大师合伙人平台。非遗大师们以精湛的技艺和纯粹的匠心为匙，传承民族文化精髓，重拾一脉相承的文化灵魂，在现场给观光者带来无与伦比的沉浸式非遗文化体验的同时，带动年轻人积极拥抱非遗文化、投身“双创”。

　　需求为本

　　复华「丽江国际度假世界」将民族风情与世界风尚的无缝嵌入，竟产生了一种与以往来丽江旅游都大不相同的奇妙体验。

　　玉龙雪山脚下，一条宽阔的景观河道将复华「丽江国际度假世界」分割开来，一边是超五星级的丽朗国际亲子度假酒店、栖君台等安心卧榻的精品酒店民宿，飞檐翘角的瓦屋建筑巧妙融汇了现代设计元素和纳西特色之美；一边是非遗纳街、未来影城、国际风情酒吧街等文娱秀场，燕舞莺歌的娱乐殿堂完美接纳了国际潮流与东方婉约。而河道之上，在星夜未央之时，则将上演精彩的梦幻水秀，将科技之美与民乐之悠扬交相辉映。

　　这大概就是文旅项目所极致追求的通过自然之景与丰富内容所营造出的“沉浸式”度假体验。

　　复华的创新实践并未就此止步，已在陆续推出复华国际康养小镇、星空主题帐篷酒店、雪山马戏秀、国际电音节、明星演唱会等多重配套及品牌演艺活动IP，这被认为将进一步填补丽江高端文旅体验的空白，满足丽江日益发展的多元需求，实现丽江奢旅度假再升级。

　　“内容为王”带来的沉浸体验、“文化为魂”带来的价值认同以及“需求为本”带来的持续吸引无疑形成了三重倍增的合力，共同成就了复华「丽江国际度假世界」开业火爆的巨大成功。

　　而对于丽江来说，这个融合民族文化与现代风情的新型旅游项目，已然成为丽江旅游继玉龙雪山和丽江古城之后的全新“第三极”，并将全面助推整个城市旅游品质和格局的巨大升级。

　　相信，随着更多项目的成功运营，复华文旅后续必将会有更多的高品质项目陆续推出，而在复华文旅的助推下，中国文旅的品牌形象也会变得更加绚烂闪耀，最终抵达令世人艳羡的诗和远方。